La publicidad de Pampers en Argentina
March 7, 20083 piezas desarrolladas para Pampers por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, en Argentina cuyo copy afirma:
¨Absorbs what others don´t¨
Malo VS Bueno
La eterna dualidad. Malo contra Bueno, es una estrategia publicitaria (no recuerdo si es figura retórica) básica y efectiva. Consiste en enfrentar productos y diferenciarlos mediante juicios de valor: esto es malo y esto es bueno. Siempre buscamos lo bueno.
Parte de la eficacia de ésta estrategia está en que sólo ofrece dos opciones al consumidor: o escoge esto que es malo o escoges esto que es bueno. Punto.
Por cierto, 3 cuestiones en cuanto a la composición o ejecución gráfica:
- 1.- El formato ideal para este tipo de anuncios es el apaisado (horizontal).
2.- Lo positivo siempre se coloca del lado derecho (punto focal) mientras que lo negativo del lado izquierdo; de ésta manera y basado en que leemos de izquierda a derecha, primero leemos lo negativo y al final lo positivo.
3.- Otras ‘versiones’ de este esquema positivo-negativo son: bonito VS feo, grande VS pequeño, antes Vs después, etc.
Pampers: ¿Malo VS Regular VS Bueno?
La constante en los anuncios es presentar a la izquierda y al centro, el rostro de bebés que no usan el producto pampers y, por lo tanto, lloran y no son felices (no sonríen). A la derecha de ellos, está nuestro bebé sí usa pampers y… es feliz.
La publicidad está dirigida a las personas que menos les gusta ver llorar a sus hijos (por cuestiones amorosas y por el mismo motivo que al crecer los mandarán a cursos de ‘apreciación artística’ durante vacaciones): las madres.
Conclusión e hipótesis
En lo personal creo que es una buena solución pero, no logro entender por qué el equipo creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi decidió poner a ‘pelear’ 3 imágenes que representan a 3 productos.
Para mi gusto, en las 3 piezas mostradas arriba, salen sobrando las imágenes de en medio, la idea (si usan pampers no lloran y son felices) se comunicaba perfectamente con dos imágenes.
Con dos imágenes, la diferencia entre nuestro producto y el de la competencia se acentúa:
Incluyendo la imagen del centro, la diferencia entre nuestro producto y otro no parecer ser muy significativa:
¿Opiniones al respecto?
Fuente de las imágenes: Briefblog.
21 Comentarios
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ag mini
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En tu lector
Hola Eduardo, soy de leerte seguido, y muchas veces me asombro con tus análisis (como el de taken), este también me gustó.
Ahora bien, concuerdo que se acentúa más la diferencia entre Pampers y la competencia usando solo 2 piezas, pero creo que el mensaje que se quería enviar utilizando las 3 piezas fue, no solo el de retorica, sino el de imágenes seriales, osea el cambio que se produce desde el uso de un pañal normal hasta usar Pampers. Osea el proceso de cambio, la mejoría del niño a partir de que lo usa, etc.
Que piensas?
Un saludo!
Qué tal Ezequiel.
Tienes razón y ya lo había pensado al ver las imágenes. Si se está usando la serie de imágenes para mostrar el proceso de mejoramiento del bebé al usar el producto, lo considero erroneo.
Tenemos un bebé a la izquierda que tiene un problema (llora por sentirse naturalmente incómodo con su pañal). Al lado, dos imágenes que representan la mejoría que tendrá el mismo bebé al usar Pampers (en base a tu planteamiento) pero…
1.- ¿No se podría pensar que el al usar Pampers el mejoramiento en el estado del bebé es retardado?
2.- Al ponerse el bebé un pañal Pampers, ¿Cuánto tiempo pasará entre que el bebé se siente mas o menos bien hasta que se siente bien? ¿Dejará de llorar en 5 minutos, 1 hora, media noche?…
3.- Si se usan dos imágenes y se ignora la de el centro, se entiende que el cambio al usar Pampers es radical.
Saludos y gracias por leer AG.
que tal Eduardo!
a mi me dió idea de linea de tiempo, que al principio los bebés están llorando, pero que usando pampers, el tiempo de “llorar” y sentirse incómodo se acorta.
Tambíen me parece que juegan con la imagen de las lágrimas, una analogía con pañuelos desechables y los pañales..
Buen punto. No había pensado en los pañuelos desechables de la marca… siendo así, los anuncios toman otro giro.
Saludos y feliz cumpleaños bere ;’)
grax Eduardo, jeje…
ya tengo medio siglo :S
Claro, quizás la secuencia no esté basada en una comparación con el producto de la competencia. Sino en que los niños cuando “hacen sus cositas” lloran porque se sienten incómodos… y ahí comienza la demostración en fotos de que el pañal absorbe el pipí o popó y el bebé ya no llora.
Para los varones inexpertos: Los niños con pañales malos, hacen sus cositas y el pañal no lo absorbe. Se sienten incómodos con todo eso aprisonado entre el pañal y su colita… y lloran, lloran, lloran, hasta que se le cambie el pañal por uno limpio.
En esta campaña, eso no le pasa a este niño. Llora el breve tiempo que el pañal tarda en absorber. Creo que esa es la justificación de la fotografía del medio, enfatizar que es una secuencia en el tiempo y no una comparación.
Muy interesante todo.
Saludos.
¿En serio lo del medio siglo de edad Bere? ¡Caray! ¡Qué bien te conservas! jejeje… XD
‘…Llora el breve tiempo que el pañal tarda en absorber. Creo que esa es la justificación de la fotografía del medio, enfatizar que es una secuencia en el tiempo y no una comparación.’
Quizá ese sea el concepto en el que basaron las piezas Gabriela, aún así, para hombres como yo (inexpertos en cuidados de bebé) creo que funcionarían mejor unas piezas que idealizara a Pampers como el pañal que, aunque el bebé esté ‘con eso’ no lo sentirá y evitará su llanto.
Saludos a las dos.
Hola!
Recuerda lo que escribiste primero en el post:
“La publicidad está dirigida a las personas que menos les gusta ver llorar a sus hijos: las madres”.
Para ese target, la campaña cumple con lo que tú dices: idealiza a Pampers como el pañal que, aunque el bebé esté ‘con eso’ no lo sentirá (y llorará apenas un momento).
¡No tiene sentido hacer una campaña de pañales para hombres inexpertos! ;)
Buenísimo este intercambio.
Saludos.
Y si fuera una campaña dirigida a mujeres inexpertas, ¿crees que tendría sentido?
:)
Creo que el razonamiento de Gabriela encajaría bien si es que la secuencia de estas reacciones ha sido sin gran diferencia de tiempo entre ellas, es decir, sin que la madre hubiera intervenido para el cambio de un primer pañal de otra marca y que resultó no ser el adecuado, motivo por el cual el niño llora al ocurrir “la desgracia”; para la segunda imagen la madre pudo haber intervenido ya y el niño se encuentra en momento de adaptación al nuevo pañal y al último ya hasta se le olvidó “la tragedia”…
igual puede parecer rebuscado esto de los porqués, pero bueno.. ya hice mi aporte.. y aprovecho para pasar a saludar!! :)
aah!.. y respecto a lo de hombres inexpertos no me parece que vaya por ahí, yo ubicaría la campaña sí para las madres pero abarcaría también a ésos hombres y mujeres inexpertos, para mí se resume en una campaña dirigida a TODOS AQUELLOS QUE TIENEN A SU CARGO A UN BEBE.
Quizá sencillamente eligieron 3 imágenes para que el salto no fuera tan brusco e incluso pudiera caer en lo “exagerado”…
marianoalejandrocoto.blogspot.com
Lo exagerado, fantástico e ideal Tifosa; pero al final de cuentas, eso es la publicidad.
mariano: eres el primer caso de ’spam’ con un objetivo noble: mostrar tu portafolio. Ahora, te agradeceré que la próxima vez envíes el link a través del formulario de contacto. En fin, dejo la dirección de tu portafolio en el comment.
Que tal Eduardo, creo que a veces como diseñadores nos metemos tanto en el diseño que no nos damos cuenta de la simpleza de las cosas, a mi parecer, este anuncio de Pampers no esta haciendo una comparación con otros pañales directamente con las fotos, sino muestra el beneficio en progreso que el producto ofrece y que lo refuerza con el texto “Absorbe lo que otros no” (en este caso, las lagrimas de los niños, que es lo primero que les importa a todos aquellos que estan a cargo de un bebe) poniendo a Pampers por encima de todos, no dejando pie a la comparación. A mi parecer existen dos figuras retóricas que se usan en este anuncio de forma que se complementan entre sí, una es la “repetición” para dar movimiento y ritmo visual creando una cadencia, y la “antítesis”, ésta, una figura de contraste donde aparecen dos elementos contrarios: el llanto y la felicidad que enriquecen el significado del mensaje. Saludos
Cuando se dice: absorbe lo que otros no, a mi juicio inmediatamente se habla y enfrenta a dos productos: Pampers y los ‘otros’
Si lo que comentas es cierto, entonces tenemos un error de congruencia entre la imagen y el texto (copy).
Saludos Christian :)
Por cierto, mil gracias a todos y cada uno de ustedes que con sus comentarios hacen que escribir estos análisis sea más interesante y divertido.
[…] Origen:analisisgrafico […]
no me interesa esa pubisidad si solo puedes averiguarlo comprovando los pñales. gracias
La honestidad también juega un papel importante en el copy/imagen. Ese resultado ‘radical’ que hablan, no sería honesto, hablando de este cliché del bueno/malo.
No hay nada de mágico, el producto funciona con su progresión, su uso.
por cierto se me hace gacho que metas tu logo en publicidad de pampers…
Es gacho pero cumple con su función tony.
hola… concuerdo con el komentario de christian, pienso que la metafora esta dirigida hacia las lagrimas, algo asi como pampers estan bueno que puede hasta “absorber lagrimas” literalmente no es muy logico, pero el punto era exagerar… bueno eso opino..