Los 3 Niveles del Mensaje Gráfico
April 24, 2007
Existen 3 conceptos que nos ayudan a entender el contenido de cualquier imagen. Aplicados en su inicio al lenguaje verbal y textual, también los encontramos en cualquier signo visual (llámese Logotipo, Ilustración, Ícono, Símbolo); cualquier conjunto de signos (impresos, digitales o tridimensionales: llámese Billboard, Infografía, Cartel, Booklet, Tarjeta de Visita, Revista, Reporte Anual, Fotografía, Animación, Video, escultura, etc); o incluso cualquier síntoma (como un clásico paisaje, una puesta de sol); puede ser leído en estos niveles. Su congruencia determinará su credibilidad y ésta última, influirá en su aceptación o compra.
Tranquilos, es más fácil de lo que se lee.
Los conceptos que he llamado “3 niveles del mensaje gráfico” se basan en un análisis semántico (Pragmática, Semántica, Sintáctica) y los tienen a continuación:
1_ Nivel Pragmático
Éste nivel se relaciona con la intención o función de la imagen. Le corresponden las causas del mensaje gráfico. Se analiza con las preguntas:
¿Por qué?
¿Por qué me mostrarían el (la) -insertar aplicación-?
¿Por qué lo habrán hecho?
¿Por qué de esa manera?
¿Qué pretendían?
¿Funciona o funciona?, (además de otras preguntas que surjan).
2_ Nivel Semántico
Se relaciona con el asunto o tema de la imagen. Se analiza con las preguntas:
¿Qué?
¿Qué tema estoy observando en el (la) -insertar aplicación-?
¿De qué es lo que habla?,
¿Qué es lo que vende?,
¿Qué denota?
¿Funciona o funciona?, (además de otras preguntas que surjan).
3_ Nivel Sintáctico
Se relaciona con la forma bidi o tridimensional. La forma, color y todo aquello que percibimos visualmente. Se analiza con las preguntas:
¿Cómo?
¿Cómo es el (la) -insertar aplicación-?
¿Cómo es la estética?
¿Cómo son sus formas, colores, composición, etc?,
¿Qué connota?
¿Funciona o funciona?, (además de otras preguntas que surjan).
Éste 3er nivel es el que tiene mayor apreciación por los diseñadores, fotógrafos, artistas o cualquier tipo de personas ya que es el visual. Aquí se aplican los conceptos de Teoría del Diseño, Teoría del Arte y Teoría del Color.
Cada nivel es inseparable del otro. Cuando trabajamos en un proyecto de diseño, el hecho de no estar conciente de alguno de estos niveles gráficos no implica que no se estén manifestando.
Aplicación Rápida
Para este ejemplo, seleccionaré el anuncio de Adidas basado en el flamante y ahora rentable gol que anotó Lionel Messi (visto en Brief Blog). Para desarrollarlo tan sólo formularé la primera y principal pregunta de cada nivel.
Copy: “¿Qué significa exactamente imposible?. ¿Que nadie cree que pueda hacerse?. Pensar “imposible” es una un pretexto para pararse aquí, para dejarse atrapar. Es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves?. Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.”
Praxis: ¿Por qué?
-Porque Adidas el emisor, quiere: a) vender, b) mantener su marca, c) continuar su campaña “Impossible is Nothing”, d) presumir o aprovechar a Messi… etc.
Semiosis: ¿Qué es?
-Un impreso (el medio) de Adidas, que funciona por parecerlo -es decir, no pensamos que es un mapa o un sistema de señalización.
Sintaxis: ¿Cómo es?
-Impactante, sobrio, dinámico, equilibrado, etc.
Conclusión
Si alguna vez te preguntaste por qué no sólo se ve, sino está mal usar la Comic Sans en un anuncio para una pizzería ahora ya lo sabes.
Así que… ahora ya conocen cómo leer imágenes. Está de sobra recomendar que al estar trabajando en el arte de cualquier proyecto, se debe de cuidar la armonía de estos 3 niveles del mensaje gráfico.
:)
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… sin perder ni un ápice de personalidad. Aquí lo ponen de ejemplo a la hora de explicar
Buen post.
Yo los vería como ejes, no como niveles, cuestión de semántica.
Saludos,
Omi
[…] Hoy leí el blog de Eduardo y posteó acerca de la pragmática, semántica y sintáctica en los mensajes visuales comunicados. […]
CHIDO EL POTS.. CARNAL VAS SUPER BIEN.. SIGUELE ECHANDO GANAS..
Qué suerte que encontré este blog. Se va a mis favoritos.
¡Saludos!
Hola, me resulta interesante el post que has escrito. Me gustaría saber exactamente de que fuentes has obtenido la información, ya que la semiótica tiene ya un cierto recorrido teórico y existen varios enfoques y diferentes formas de acercarse a estas cuestiones. No olvides que la semiótica es un modelo teórico que sirva para analizar la forma en que interpretamos la realidad. Se entiende por semiótica la disciplina que estudia los procesos de semiosis (percepción e interpretación de signos) la semántica, el estudio del significado de esos signos (en la mente del usuario). La sintaxis, el ámbito de la semántica que estudia la relación entre signos, como por ejemplo: 1+1=2. La relación de signos (1,+,=) y su significado resultante sería un problema de sintaxis. Un buen libro que a mi me ha servido como introducción a la semiótica es el de Charles Williams Morris “fundamentos de la teoría de los signos”.Espero que les sirva de ayuda, saludos.
Men que bien que le quedo su .net me kae asi como que muy al estilo de Hipertextual, me kae que mejoro mucho tanto en la interactividad con los lectores como en el nivel de Post, tanto la elaboracion como el contenido, master de masters, bueno la verdad solo keria anunciarle ke he regresado de ultra tumba y empezare a darle tan chido como antes y mucho mas
asi ke nos estaremos leyendo otra vez y aprendiendo de lo que es el Diseño okas ahi nos vemos
aios
Pues se me hace pura mamada lo que haces la neta, en primera resumes tres temas que de por sí cada uno generarían varios libros, y quieres explicarlo como los que promocionan productos en CV
Directo “-Impactante, sobrio, dinámico, equilibrado, etc.”, me parece muy burda tu respuesta y no dice nada de esos tres puntos, porque no mejor por lo menos das bibliografía y te dejas de mamadas, para los que esten interesados aqui hay unos autores: “sintaxis de la imagen” D.A.Dondis, hay articulos de Juan Acha que hablan mucho sobre estos temas, y pues para cuestión de sintáctica y semántica tambien lean la Teoria de la Gestalt, es muy interesante, “Servirse de la Imagen” de Jordi Pericot para la praxis o pragmática, etc, etc. No se conformen con lo que este pendejo creído les dice… saludos!! :)
PD: el nivel pragmatico se encarga de la función de la imagen o diseño… es estúpido colocar la pregunta “¿Funciona o no funciona?” en los otros dos nivles, mejor lee un libro y no saques tus conocimientos de recocidos de otros blogs….y si me quieres decir algo mandalo a mi mail porque no voy a volver a entrar a este blog….
Estudiante de la Escuela Nacional de Artes Plasticas, Lic. Diseño y Comunicación Visual
Claro que tengo algo que decirte!
Llegas al blog, desacreditas su contenido e insultas. Pero, a cambio de eso, dejas información de interés para el post así que… me parece un buen precio.
Gracias.
:-0 Eduardo, a mi si me gustó… ¿Puedo volver a entrar en tu blog? Tengo tu libro… eh ejem…
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[…] el sistema de señales del metro está mal resuelto. De los múltiples errores que presenta en su cuestión sintáctica, destacan la falta de un estilo, congruencia y consistencia […]
[…] Como diseñadores, es nuestro deber aprender a leer ambos lenguajes. Si estás algo perdido con los términos que empleo -que lo sé, no es la gran ciencia-, puedes leer un post que te ayudará -o lo intentará- a comprender mejor esto: Los 3 niveles del mensaje gráfico. […]
[…] cierto, 3 cuestiones en cuanto a la composición o ejecución gráfica: 1.- El formato ideal para este tipo de anuncios es el apaisado (horizontal). 2.- Lo positivo […]
[…] el sistema de señales del metro está mal resuelto. De los múltiples errores que presenta en su cuestión sintáctica, destacan la falta de un estilo, congruencia y consistencia […]
Hola, estoy investigando sobre este tema y encontré algo de información relacionada
en el libro de Joan Costa sobre señalética:
La dimensión Pragmática relaciona el pictograma y su usuario:
• ¿Puede ser visto pictograma con facilidad?
• ¿La visión del pictograma está perturbada por malas condiciones…ruidos visuales?
• ¿Es fácil de reproducir?
La dimensión Semántica considera las relaciones entre una imagen visual y un significado:
• El pictograma ¿representa bien el mensaje?
• ¿Los públicos comprenden Fácilmente el mensaje?
• ¿Comprenderán difícilmente el mensaje las personas de diferentes niveles culturales?
• ¿Llegarán a comprenderlo las personas de edad avanzada?
• ¿El pictograma en cuestión, ha sido ya largamente difundido?
• ¿Contiene elementos que no estén directamente relacionados con el mensaje?
La dimensión Sintáctica pone en juego las relaciones de los pictogramas entre ellos:
• ¿A qué se parece el pictograma?
• ¿Están sus elementos integrados en relación los unos con los otros?
• ¿Está en relación estrecha con los demás pictogramas del sistema?
• ¿Implica el pictograma una jerarquización de la percepción?
• ¿Los elementos más importantes son percibidos en primer lugar?
Gracias Marcelo, muy útiles las preguntas… espero actualizar el post en breve…
Saludos.
Eh, praxis no lleva acento.
Gracias por la corrección Ok this, pero leí y releí el post y no encontré el error. Agradecería que lo señales.
Saludos
[…] primero. Todo producto de diseño es visual, por tal motivo, todo diseñador debe conocer, aplicar y explotar al máximo el poder de la imagen. […]
[…] primero. Todo producto de diseño es visual, por tal motivo, todo diseñador debe conocer, aplicar y explotar al máximo el poder de la imagen. […]
:D soberbiooo muy bueno realmente ya muy pocas escuelas enseñan la semantica y la pragmatica solo enfatizan los bonitos de los colores y formas, hacen arte no diseño
Por nada. La idea es que este blog se vuelva un lugar para compartir y formar™.
Saludos ^^
mm releyendo y viendo las respuestas, si quieren teorizar dentro de un marco social, comunicativo y generador de esos subyacentes sistemas complejos de decirnos las cosas :P
al fin de cuentas el cliente solo quiere saber cuanto le costará y si podemos hacer lo que su hijo que va en secundaria le hizo en la clase de computo xD jeje
si quieren pertenecer al grupito de “intelectuales” que tienen amigos en alguna esfera de gobierno de bellas artes o similar, entonces si hagan ruido y recompongan tooodas esas teorias y acudan al areópago a discutirlo con los demas filósofos :P
mientras esta dichosa sociedad no tenga cultura de diseño y solo vea tv y tengan hasta 3º de primaria (aun siendo empresarios) :P solo el rollo mareador basado en esos 3 principios funcionará
No tanto pertenecer al grupito de intelectuales de $3 pesos y Dios nos libre de hablar con personas de bellas artes sobre diseño, pudiendo discutir sobre otras cosas…. la idea es que aunque “esta dichosa sociedad no tenga cultura de diseño y solo vea tv y tengan hasta 3º de primaria (aun siendo empresarios)” siempre será bueno hacer algo. Por poco o erroneo que sea.
Saludos.