Tipos de publicistas
June 4, 2008“Hay dos tipos de publicistas: los que levantan pedidos y los que asesoran a sus clientes… de esos somos nosotros (osea, de los segundos, no de los primeros).”
El Kublog, de el Kubo Publicidad.
Optimismo
May 21, 2008
La lección Danilo Black
May 13, 2008
Danilo Black es buen diseño. Sin lugar a dudas es de los más importantes consultores en diseño que son internacionalmente reconocidos por la calidad de su trabajo editorial:
Es una pena que en su sitio no muestren todo su portafolio, pero bueno.
El poder de un monosílabo
Al navegar en su sitio, encontré una joyita. De esas cosas absurdas que sólo cuando las relacionas con algo más, tienen punch. De una vez les digo que no tiene que ver con cuestiones visuales como retoques fotográficos, selección y uso de tipografías, paletas de color; en fin, nada de dirección de arte. Lo que me impactó, tiene que ver con cuestiones de estilo y redacción.
Leamos con atención cómo se describen los chavos de Danilo Black en su sitio web:
Danilo Black es el estudio de diseño que ofrece soluciones para aumentar la rentabilidad, efectividad y poder de nuestros clientes.
Aportamos el valor estratégico que permite a nuestros clientes implementar nuevos sistemas para alcanzar sus objetivos de negocio.
Seleccionemos una parte y volvamos a leerlo:
Danilo Black es el estudio de diseño que ofrece soluciones para aumentar la rentabilidad, efectividad y poder de nuestros clientes.
¿Nada sobresaliente aún? volvamos a leerlo y resaltaré aquella palabra que hace que toda la frase cambie.
Danilo Black es el estudio de diseño que ofrece soluciones para aumentar la rentabilidad, efectividad y poder de nuestros clientes.
Así, entendemos que Danilo Black no es un estudio de diseño que ofrece soluciones para aumentar la rentabilidad, efectividad y poder de nuestros clientes, Danilo Black es el estudio.
Diferencias Gramaticales
Si Danilo Black afirmara que es un estudio de diseño que ofrece tales promesas, se entendería que también hay otros estudios que hacen lo mismo. El sería un estudio , el tuyo podría ser otro, el mio otro, etc.
- el
Cuando Danilo Black afirma que es el estudio de diseño, se entiendo que sólo existen ellos o que solo ellos realizan lo que prometen. Ésta sola palabra, éste diferenciador se convierte en una poderosa estrategia de ventas, ya que, ¿por qué confiarle un proyecto a ellos si también hay otros como ellos?
El habla de uno; un habla de muchos.
- El ejemplo mundano
Por ejemplo, la descripción de este blog hasta este día dice así:
“Estás en un blog sobre diseño editado por Eduardo…”
Cuando yo escribo “un blog sobre diseño” se entiendo inmediatamente que hay más blogs sobre diseño; esto se soluciona fácil:
“Estás en el blog sobre diseño editado por Eduardo…”
Conclusión
Me sorprende, intriga y espanta cómo un simple monosílabo puede modificar sustancialmente la intención e idea de un texto. Está por demás decir que como diseñadores debemos cuidar esos pequeños detalles al trabajar en nuestros proyectos.
Y por último: la lección Danilo Black es que las palabras también se diseñan.
Feliz día del diseño :)
April 27, 2008
La imagen corresponde a mi propuesta a la convocatoria para diseñar postales alusivas al día del diseño. El copy afirma: El diseño le produce grandes ganancias.
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El señor David Ogilvy
April 19, 2008“El consumidor no es un idiota, el consumidor es tu mujer”
-David Ogilvy - Fuente.
El diseño es rentable
March 3, 2008Ya lo había escrito antes: El buen diseño siempre es rentable para todos. Y si no me creen a mí, créanle a uno de los despachos de diseño más respetados a nivel mundial: Pentagram.
14 principios del buen diseño
February 23, 2008El buen diseño…
1.- Es innovador.
2.- Es creativo.
3.- Vende.
4.- Es rentable para todos.
5.- Es único.
6.- Es durable.
7.- Marca épocas.
8.- Es ético.
9.- Es funcional.
10.- Se justifica por si solo.
11.- Te hace poderoso.
12.- Propone.
13.- No tiene precedentes.
14.- No tiene precio.
Algunas muy emotivas, pero en general, interesantes.
Las leí en iMagin.
El niño mimado
February 13, 2008Mira 531 (jaja, que nick tan “creativo”), el hecho de hayas sido recomendado en una revista y que te enlacen blogs “importantes” no significa que tu blog tenga calidad, tú lo único que sabes hacer es copiar y pegar o citar lo de otras personas (al estilo Eduardo Arcos), y la verdad posts del tipo “Corel Draw es una Porquería”, por favor, es como decir soy fresita y estudié en la meso, uso Illustrator y además tengo una mac. Se supone que prácticamente eres profesional, no salgas con mamadas de ese tipo, o que, seguro eres de los que dice que los que usan Corel Draw son naquitos y los que usan adobe Illustrator son conocedores y diseñadores destacados o diseñadores catalogados como VIP. Aprende a los autores de otros blogs que escriben con fundamentos y hacen no comentarios de niño mimado. - There There.
¡Ah!, los problemas que hace un año trajo el afirmar: Corel Draw es una porquería.
El taxista
February 1, 2008Cierta mañana de un joven dormilón rumbo al trabajo…
- Taxista normal: Buenos días joven ¿A dónde lo llevo?
- Cliente apresurado: Buen día. Lléveme a la dirección (X dirección).
- Taxista dudoso: Claro que sí joven. Eh… ¿Nos vamos por la avenida A, o por la avenida B?, esa que está por la avenida C… es que no conozco ni sé bien cómo llegar a donde dice…
- Cliente desorientado: ¿? Eh… sí, por la A entonces.
5 minutos después…
- Taxista ‘receptivo’: Oiga, ¿”doblo” -doy vuelta- aquí o más adelante?
- Cliente ya un poco orientado: No, váyase derecho, así salimos más rápido…
- Taxista agradecido: Gracias joven -sonriendo sinceramente-, es que la verdad soy nuevo en este negocio y no me sé bien las rutas (los caminos o ubicación).
- Cliente pensando: Ok, deje de ver mujeres en la calle y apúrese…
10 minutos después…
- Cliente guía de turistas: … ahora de esta esquina, gire el taxi hacia su izquierda y de ahí, nos vamos derecho por la avenida D hasta llegar al entronque con…
- Taxista casi con su lagrimita en los ojos: ¡Sí! ¡sí!, creo que ya sé dónde estamos… por aquí salimos derecho… ¡ay mire, ya está saliendo el sol!
- Cliente pensando: ¡Claro que está saliendo! ya es tarde y por eso tomé su taxi.
5 minutos después…
- Taxista orgulloso: … ya ve joven, por aquí estuvo bien que llegaramos, ya va usté a llegar a su trabajo.
- Cliente resignado, pensando: Ajá… no había visto este rayón en mi reloj….
- Taxista versión diva: Listo joven (con cara de verdadero orgullo) llegamos…
- Cliente: Eso veo, ¿cuánto le debo por el servicio?
- Taxista perspicaz: Mmm… ¿cuánto le han cobrado?
- Cliente sorprendido: (lo pondré en dolares) pues por el trayecto me han cobrado 7 dolares.
- Taxista listo: Ah… entonces que sean 10.
Mis 3 verdades
January 28, 20081.- El diseño es una porquería…
…si no está sustentado por una metodología de trabajo que satisfaga las necesidades de los clientes de mis clientes.
2.- No creo en las Macs ni en Illustrator…
…mucho menos en las PC’s o Corel Draw, como salvadores del mundo. Qué es lo que diera por encontrar un sistema operativo y un programa de dibujo inteligente capaz de resolver acertadamente problemas de comunicación y yo, cual patrón, estar solamente sentado dictando órdenes, o que va, que leyera mi mente y entendiera mis órdenes.
3.- El buen diseño siempre es rentable para todos.
El diseño no siempre es la pieza informativa o comercial que es contemplada por la vista, cargada de elementos trendys o filtros de photoshop; el buen diseño es fundamento, planeación, estrategia, comunicación y resultados.
Entonces…
a) El buen diseño siempre es rentable para los consumidores-clientes-usuarios ya que satisface una necesidad.
b) Siempre es rentable para nuestros clientes ya que posiciona-incrementa el valor de marca (y obviamente, les deja dinero) y
c) siempre es rentable para los productores-desarrolladores-diseñadores porque satisface nuestras motivaciones personales (y por supuesto, nos deja dinero).
Oh qué mundo tan bello…
23 años
October 1, 2007Hoy cumplo años, lo comparto con ustedes y sólo quiero escribir algo más: gracias Dios por ser tan chido.
Esperen más artículos en breve. :’)
Vender
September 17, 2007Vender, vender, vender. No concibo el diseño como algo más que vender. Y no quiero insinuar que las otras funciones del diseño estén mal; pero para mí todo es vender…
- Eduardo Cruz, en un arrebato de sinceridad.
Para iros a dormir
September 3, 2007“Eso del render es una historia que os habéis inventado los del 3D para iros a dormir”
(Productora, Creativo a Productor de 3D, frente al aviso que unos cambios pedidos superarían el tiempo estimado para entregar un anuncio). Fuente.
Acerca de ag
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